Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Страница 1 из 2 1, 2  Следующий

Перейти вниз

Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Костюкова Марина в Сб Сен 08, 2012 11:01 am

Разбираемся в понятиях и делимся своими мнениями Smile Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?
avatar
Костюкова Марина
Admin
Admin

Сообщения : 157
Дата регистрации : 2012-09-07

http://43fss.forum2x2.ru

Вернуться к началу Перейти вниз

по Ф.Котлеру

Сообщение  Марина Костюкова в Сб Сен 08, 2012 11:11 am

«Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности».

Филип Котлер (р. 1931) — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете США. Основная его заслуга в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность.Его книга «Основы маркетинга» на 2009 год переиздавалась 9 раз и является своеобразной «Библией» по маркетингу.
avatar
Марина Костюкова
Admin
Admin

Сообщения : 116
Дата регистрации : 2012-09-07
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Мария Романенко в Сб Сен 08, 2012 12:42 pm

Я проанализировала некоторые источники и сделала вывод, что МАРКЕТИНГ – система действий, направленных на создание условий для приспособления товара к общественному спросу и требованиям рынка.
Если сравнивать рекламу, маркетинг и PR, то реклама – создает спрос на товар, маркетинг – создает условия для приспособления данного товара к спросу, а PR – закрепляет образ товара в «сердцах и умах», как необходимого (как говорила Иванова Елена Анатольевна).
Различие понятий можно посмотреть на картинке ниже
avatar
Мария Романенко
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 102
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 26
Откуда : Москва

http://vk.com/mashulyaromashka

Вернуться к началу Перейти вниз

Что такое маркетинг?

Сообщение  Юлия Носаева в Сб Сен 08, 2012 4:04 pm

avatar
Юлия Носаева
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 105
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 28
Откуда : Москва

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Марина Костюкова в Сб Сен 08, 2012 4:14 pm

это вадализмаркетинг) Very Happy Very Happy
avatar
Марина Костюкова
Admin
Admin

Сообщения : 116
Дата регистрации : 2012-09-07
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Мария Романенко в Сб Сен 08, 2012 4:19 pm

Юля! Картинка убийственная! Хочешь кирпичиками покидаться?
avatar
Мария Романенко
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 102
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 26
Откуда : Москва

http://vk.com/mashulyaromashka

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Юлия Носаева в Сб Сен 08, 2012 4:24 pm

Люди часто путают два очень важных понятия: рекламу и маркетинг. Эти компоненты в одно и то же время очень важны и абсолютно различны.
Реклама – оплаченное, не персонализированное публичное объявление или презентация или же продвижение фирмой своих продуктов своим клиентам реальным или потенциальным, и все это имеет характер убеждения и влияния на определенную аудиторию.

А маркетинг – систематическое планирование, реализация и контроль деловой деятельности, предназначенные для взаимовыгодного обмена и передачи продуктов между покупателем и продавцом. И например, Питер Друкер (один из самых влиятельных теоретиков менеджмента XX века) говорит, что "Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами". Кстати говоря данная цитата приведена в учебнике "Основы маркетинга" Филипа Котлера, о котором писала Марина в самом начале Smile

avatar
Юлия Носаева
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 105
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 28
Откуда : Москва

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Юлия Носаева в Сб Сен 08, 2012 4:26 pm

Ну а что на счет картинки, то я ее как то давно видела в интернете, а раз тут у нас обсуждения о том, что же такое маркетинг, я решила вам предложить и такое виденье маркетинга) а почему бы и нет)
avatar
Юлия Носаева
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 105
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 28
Откуда : Москва

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Марина Костюкова в Сб Сен 08, 2012 5:32 pm

мне кажется, что еще чаще путают маркетинг и pr. особенно работодатели. маркетинг - это более "осязаемая" специальность, что ли. цель маркетинга - продажи, обогащение. а цель pr - асбтрация сплошная. репутация, имидж, общественное мение. пиарщики это такие "продавцы воздуха", а маркетологи -более земные, что ли)) Very Happy
avatar
Марина Костюкова
Admin
Admin

Сообщения : 116
Дата регистрации : 2012-09-07
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

в чем разница между PR и маркетингом?

Сообщение  Марина Костюкова в Сб Сен 08, 2012 6:14 pm

«Маркетинг - это процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так и организации - определение Американской Ассоциации Маркетинга (AMA)
цели маркетинга: максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора. Задачи включают в себя исследование, анализ и оценку нужд реальных и потенциальных потребителей продукции, обеспечение разработки новых товаров и услуг, анализ состояния и развития рынков, разработку ценовой политики, сбыт продукции и услуг и так далее. Задачи решаются в ходе маркетингового процесса, который содержит следующие шаги: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку комплекса маркетинга и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. То есть маркетинг поэтапно изучает потребности людей в определенной продукции, и возможности стимулирования сбыта и воздействия на потребителя в этом направлении.
Со своей стороны, PR ставит своими задачами обеспечение организации известности, создание благоприятного имиджа компании и противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений. ( я пропущу часть, где подробно расписывается про цели PR, не первый год замужем))))) Laughing


PR-кампания – необходимое условие для успешного вывода товара на рынок. Она же способствует росту популярности продукции, воздействуя на потребителя и увеличивая объемы сбыта. Получается, PR – один из инструментов маркетинга? В данном случае это так. Однако роль связей с общественностью этим не ограничивается. Вернемся к началу. Сопоставим определения и увидим, что маркетинг направлен на то, чтобы повлиять на потребителя, воздействовать на него в нужном направлении, тогда как PR ставит своей целью воздействовать на имидж компании. Часто в создании имиджа может нуждаться не только продукт, но и целая компания либо отдельно взятый человек, и в таком случае PR перестает быть инструментом маркетинга и приобретает независимость.

Еще один вопрос, когда из всего разнообразия инструментов следует остановить выбор на PR? За последние два десятилетия доля стоимости репутации в общей стоимости компании возросла до 80%. Даже небольшое повышение стоимости репутации влечет за собой значительный прирост стоимости акций фирмы. Высокая репутация фирмы стала важным нематериальным активом. Репутацию, имидж компании и создает система связей с общественностью. Прибегнув к PR, можно корректировать имидж, тем самым непосредственно увеличивая прибыль.

Итак, маркетинг и PR. Во многом они сходятся, и на поле битвы за умы потребителей часто являются союзниками. Часто это и является причиной того, что их путают между собой. Однако в общем смысле маркетинг и связи с общественностью – две самостоятельные дисциплины, одинаково важные и необходимые для каждого, кто хочет повысить доход и эффективность компании.


avatar
Марина Костюкова
Admin
Admin

Сообщения : 116
Дата регистрации : 2012-09-07
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Волде Мишель в Вс Сен 09, 2012 9:43 am

МАРКЕТИНГ- совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг.
Если говорить проще, то задача маркетинга состоит в том, чтобы наиболее качественно донести продукт или услугу до ее целевого потребителя. В маркетинг всегда входит целый комплекс мер, который проводит предприниматель для того, чтобы сделать свой продукт или услугу наиболее доступной, интересной и выгодной для потенциального клиента.

PR занимается немного другими задачами, чем МАРКЕТИНГ. Очень часто люди путают PR, РЕКЛАМУ и МАРКЕТИНГ между собой.
Задача PR заключается в том, чтобы сформировать определенное мнение у людей о Вашей компании, о Ваших продуктах или услугах. Конечно же, как следствие, PR влияет на продажи продукта и престиж бизнеса на рынке, но PR не занимается рекламой и продажами! Он просто формирует определенное общественное мнение, никогда не побуждает приобрести Ваш товар и даже не сообщает как Вас найти.

РЕКЛАМА - рекламой можно назвать любой ряд мероприятий, продиктованный непосредственно желанием продать продукт или услугу определенной группе лиц. Каждый раз, когда Вы даете объявление в газету, чтобы продать что-то, либо размещаете рекламный ролик на радио или телевидении, либо размещаете рекламный баннер на сайте или в рассылке, либо пишите продающий текст на сайте или продающую какой-то продукт статью в рассылку – Вы занимаетесь РЕКЛАМОЙ.

Маркетинг,Pr и реклама
РЕКЛАМА на самом деле является частью МАРКЕТИНГА и зависит от него, а им помогает Пиар (PR) наиболее эффективно получать результат. То есть, все эти явления плотно связаны между собой и составляют одну технологию успешного распространения продуктов или услуг. Как следствие хорошего МАРКЕТИНГА, PR и РЕКЛАМЫ всегда является высокие продажи Вашего товара и, конечно же, высокая прибыль.Ваш коммерческий успех в бизнесе будет полностью зависеть от того, насколько Вы способный маркетер, пиарщик и рекламист.
avatar
Волде Мишель
Начинающий
Начинающий

Сообщения : 7
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 26

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Юлия Носаева в Вс Сен 09, 2012 11:30 am

А вот еще один пример маркетинга)))

avatar
Юлия Носаева
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 105
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 28
Откуда : Москва

Вернуться к началу Перейти вниз

умом Россию не понять)

Сообщение  Марина Костюкова в Вс Сен 09, 2012 1:11 pm

Laughing Laughing Laughing Laughing Laughing
avatar
Марина Костюкова
Admin
Admin

Сообщения : 116
Дата регистрации : 2012-09-07
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

Что такое маркетинг, PR и реклама?

Сообщение  Носкова Валерия в Вс Сен 09, 2012 2:31 pm

Раз уж вспомнили Елену Анатольевну Иванову, то уж вспомним и ее определение:

"Связи с общественностью = Паблик рилейшенз = PR = деятельность, направленная на информирование общественности (прежде всего, целевых аудиторий о заказчике PR-услуг (его продукте, его сервисе, его имидже и т.д.))"

Когда-то в далеком прошлом (на первом курсе) нам советовали купить настольную энциклопедию PR некого Игнатьева. Так вот настал ЗВЕЗДНЫЙ ЧАС этой книги) Так о чем же там пишет этот Игнатьев...


Маркетинг - комплекс мероприятий по продвижению продукта или услуги, ценообразованию, работе с дистрибьюторами. Он создает рынок для товаров и услуг.
PR - управление репутацией компании. Он обеспечивает благоприятную атмосферу, в которой действуют компании.
avatar
Носкова Валерия
не первый год замужем
не первый год замужем

Сообщения : 45
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 27

Вернуться к началу Перейти вниз

Тот самый Филипп Котлер

Сообщение  Носкова Валерия в Вс Сен 09, 2012 2:38 pm

А помните 4P PR, про которые нам не переставали напоминать?)

Product - продукт (что производить?)
Price - цена (за сколько продавать?)
Place - месть (где и кому продавать?)
Promotion - продвижение (где и как рекламировать?)


Именно Ф. Котлер, о котором нам рассказала Марина Костюкова, для большего понимания комплекса маркетинга предложил добавить еще одно P - то есть PR. Вот так-то!

avatar
Носкова Валерия
не первый год замужем
не первый год замужем

Сообщения : 45
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 27

Вернуться к началу Перейти вниз

Что делают пиарщики, рекламщики и маркетологи???

Сообщение  Носкова Валерия в Вс Сен 09, 2012 2:47 pm

Кстати, для определения, что такое PR, маркетинг и реклама мы можем не только находить определения, но и определить, ЧТО КОНКРЕТНО эти люди делают на своем рабочем месте? Что входит в их обязанности?

может, кто-нибудь встречал подобные перечни обязанностей? Very Happy
avatar
Носкова Валерия
не первый год замужем
не первый год замужем

Сообщения : 45
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 27

Вернуться к началу Перейти вниз

О ВНЕСЕНИИ ДОПОЛНЕНИЙ В КЛАССИФИКАЦИОННЫЙ СПРАВОЧНИК ДОЛЖНОСТЕЙ РУКОВОДИТЕЛЕЙ, СПЕЦИАЛИСТОВ И ДРУГИХ СЛУЖАЩИХ

Сообщение  Носкова Валерия в Вс Сен 09, 2012 3:38 pm

Сама спросила - сама ответила)

http://businesspravo.ru/Docum/DocumShow_DocumID_84009.html

Ссылка, актуальна в качестве ответа на мой вопрос по поводу перечня обязанностей, а также для тех, кто жаждал увидеть постановление после лекции Тарасовой Елены Петровны.
Там перечислены не только должностные обязанности, но и список того, что должны знать специалисты!

avatar
Носкова Валерия
не первый год замужем
не первый год замужем

Сообщения : 45
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 27

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Марина Костюкова в Вс Сен 09, 2012 3:49 pm

Носкова Валерия пишет: ЧТО КОНКРЕТНО эти люди делают на своем рабочем месте? Что входит в их обязанности?

может, кто-нибудь встречал подобные перечни обязанностей? Very Happy

да, в разделе "вакансии") Very Happy
avatar
Марина Костюкова
Admin
Admin

Сообщения : 116
Дата регистрации : 2012-09-07
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

...

Сообщение  Носкова Валерия в Вс Сен 09, 2012 3:53 pm

Smile Smile Smile точно-точно)
avatar
Носкова Валерия
не первый год замужем
не первый год замужем

Сообщения : 45
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 27

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Марина Костюкова в Вс Сен 09, 2012 4:02 pm

мне нравится книжка Игоря Манна про маркетинг. но там больше практических советов, чем теории. кстати, пиарщикам понравится - все доступно, и оочень близко.
http://lib.rus.ec/b/117441 - если кто-то заинтересуется.
avatar
Марина Костюкова
Admin
Admin

Сообщения : 116
Дата регистрации : 2012-09-07
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Юлия Носаева в Вс Сен 09, 2012 6:12 pm

Question Question Question Question Question Laughing
avatar
Юлия Носаева
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 105
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 28
Откуда : Москва

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Юлия Носаева в Вс Сен 09, 2012 6:18 pm

Спасибо Лер, за ссылочку! Там я лично для себя весьма полезную информацию нашла)) Very Happy
avatar
Юлия Носаева
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 105
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 28
Откуда : Москва

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Юлия Носаева в Вс Сен 09, 2012 6:20 pm

study Марин, а у тебя случаем нет книги Манна в печатном варианте?)))) lol!
avatar
Юлия Носаева
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 105
Дата регистрации : 2012-09-08
Возраст : 28
Откуда : Москва

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Марина Костюкова в Вс Сен 09, 2012 7:11 pm

Юлия Носаева пишет: study Марин, а у тебя случаем нет книги Манна в печатном варианте?)))) lol!

нет. есть его же про PR. "PR на 100%." у него еще есть по маркетингу "маркетинг своими руками". что-то в этом стиле.с белой обложкой) Smile
avatar
Марина Костюкова
Admin
Admin

Сообщения : 116
Дата регистрации : 2012-09-07
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Евдокия Вериго в Пн Сен 10, 2012 6:09 pm

Ох, как мне нравятся вот эти определения) Поделюсь ими с вами)

PR - это производство слонов из мух заказчика. Впрочем, иногда бывает и наоборот... (Игорь Красновский)
Маркетинг — есть любовь к ближнему, благодаря которой мы получаем божью благодать в виде прибыли. (Так и не нашла автора. Известно только то, что это определение очень нравилось Игорю Манну).
Маркетинг — это кино, в котором главный герой — товар (Джек Траут)
Вести бизнес без рекламы - все равно что подмигивать девушкам в полной темноте. (Стюарт Хендерсон Бритт)
Реклама - это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. (Мартти Ёханнес Ларни, писатель).
avatar
Евдокия Вериго
100% -ая гениальность
100% -ая гениальность

Сообщения : 104
Дата регистрации : 2012-09-10
Возраст : 28

Вернуться к началу Перейти вниз

Re: Что такое маркетинг(маркетинг, PR и реклама)?

Сообщение  Спонсируемый контент


Спонсируемый контент


Вернуться к началу Перейти вниз

Страница 1 из 2 1, 2  Следующий

Вернуться к началу


 
Права доступа к этому форуму:
Вы не можете отвечать на сообщения